舍得酒业发布2024年年度业绩预减公告,预计净利润3.2亿元到4.2亿元。公告显示,白酒行业整体调整,竞争加剧,产品销售承压,客户信心修复尚需时日。舍得酒业主动实施“控量挺价”策略,积极协助经销商提升动销,消化库存。
稳定价格,改善渠道:舍得酒业的主动调整
舍得酒业深度践行“老酒战略3+4+6”模式,坚持“131营销逻辑”,与经销商建立长期稳定的合作关系。尽管业绩阶段性承压,但核心单品价格体系保持稳定,智慧舍得、品味舍得、舍之道批价均有不同程度提升。白酒行业分析师蔡学飞认为,舍得酒业价盘稳定、核心单品价格坚挺,有助于企业稳健经营。此外,舍得酒业在科创、增产扩能等项目上持续发力,这将提升产品品质、夯实产能基础,增强长期竞争力。龙池生态酿酒车间已投产,预计年产基酒8400吨。
品牌向上、渠道向下、全面向C:2025年的战略规划
舍得酒业积极布局春节市场,启动“过年要舍得,把福都满上”主题活动。在品牌建设方面,舍得酒业独家冠名央视频文化类节目《千古名篇》,提升品牌形象;并连续第四次亮相上海豫园灯会,加深消费者记忆关联。
在市场动销方面,舍得酒业推出了丰富的新春促销活动,包括扫码赢金条、集福卡、购酒开盖有礼等,覆盖不同价位段产品。同时,舍得酒业发布回购公司股份公告,拟回购股份用于员工持股计划或股权激励,稳定市场信心。
舍得酒业表示,2025年将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略,聚焦重点市场、重点客户、重点渠道,加大消费者培育力度,持续精益创新,打造大单品,重视各价位段产品的均衡布局,提升公司综合竞争力。
酒类营销专家肖竹青和华创证券分析师都认为,虽然2024年舍得酒业盈利放缓,但其“老酒+名酒”的差异化优势和基本面未变。随着渠道库存改善和大众酒持续放量,2025年舍得酒业有望轻装上阵,重启增长,长期发展可期。
区块链技术在白酒行业的应用展望:
白酒行业面临着防伪、溯源等挑战,区块链技术可以有效解决这些问题。通过将白酒产品的生产、流通等信息记录在区块链上,可以保证信息的真实性、不可篡改性,有效打击假冒伪劣产品,提升消费者信任度。同时,区块链技术可以帮助企业更好地管理供应链,提高效率,降低成本。未来,舍得酒业可以考虑将区块链技术应用于其产品溯源体系中,进一步提升品牌形象和市场竞争力。这将有助于提升消费者对产品质量和企业信誉的信心,从而推动销售增长。
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