欧莱雅携手Jacquemus：高端美妆市场的战略布局

全球美妆巨头欧莱雅集团与法国时尚品牌Jacquemus达成独家长期合作，欧莱雅同时进行少数股权投资，助力Jacquemus发展。此举被视为欧莱雅巩固高端市场、吸引Z世代消费者的关键一步。Jacquemus凭借其独特的“Instagram美学”、极简设计和强大的社交媒体影响力（超过800万粉丝），拥有高度契合欧莱雅目标用户群的品牌属性。

此次合作并非偶然。Jacquemus曾与Puig合作失败后，于2024年面临财务困境，寻求外部投资以支持品牌扩张。欧莱雅的入股不仅提供了资金支持，更重要的是Jacquemus的“设计师基因+社媒运营+环保理念”等独特价值，这与欧莱雅寻求“潮流基因”品牌，以应对日益激烈的市场竞争的战略相符。

对欧莱雅而言，这笔投资并非单纯的财务行为，更是战略性的内容资产投资。在美妆行业竞争日益白热化的背景下，投资自带流量的品牌，能够直接获取用户心智入口，并提升欧莱雅高端美妆部门的竞争力。欧莱雅近年来持续通过收购和投资（如收购Miu Miu美妆授权、高德美集团股份、Dr.G蒂迩肌等）强化市场地位，此次与Jacquemus的合作是其奢侈品化战略的重要一步，也为其在高端市场带来新的增长动力。

对Jacquemus来说，借助欧莱雅的研发实力和渠道优势，其美妆业务将快速扩展高利润品类，并借助欧莱雅在亚洲，特别是中国市场的渠道触达更多消费者，实现从“网红品牌”向“全球奢侈美妆玩家”的快速转型。

未来，如果这种模式能够成功复制，或许将引发新一轮美妆行业并购潮，因为在Z世代的消费观念中，品牌价值正越来越等同于社交资本。